Turistička zajednica Zagrebačke županije potpisnica Rimske deklaracije o odgovornosti zelene komunikacije

Turistička zajednica Zagrebačke županije potpisnica Rimske deklaracije o odgovornosti zelene komunikacije: "Baština se čuva odgovornim odlukama i jasnom komunikacijom"

U sklopu PR Roman Foruma 2026, međunarodnog događaja posvećenog održivoj, odgovornoj i etičnoj komunikaciji, potpisana je „Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije“. Dokument je to koji definira načela i smjernice za komunikaciju usmjerenu na održivost, društvenu odgovornost i ESG kriterije, a koji su zajednički prihvatili predstavnici vodećih međunarodnih komunikacijskih organizacija okupljenih na Forumu. Među ostalima, Deklaraciju je potpisala direktorica Turističke zajednice Zagrebačke županije Ivana Alilović.

Deklaracija predstavlja zajedničku međunarodnu obvezu jačanja uloge komunikacije kao strateške poluge svijesti, transparentnosti i odgovorne promjene, pozivajući organizacije i komunikacijske profesionalce na aktivan doprinos zaštiti planeta i zajedničke budućnosti.

Dokument je nastao s ciljem definiranja i promicanja jasne odgovornosti komunikacijskih stručnjaka u doprinosu ciljevima okolišne održivosti, suzbijanju dezinformacija i greenwashinga te vođenju promjena s integritetom.

Deklaraciju su potpisali: Danijel Koletić, glavni tajnik WICMI-ja; Biagio Oppi, član upravnog odbora FERPI-ja; Lorenzo Brufani, nacionalni predstavnik EACD-a za Italiju te osnivač i izvršni direktor Competencea; Anthony Pickles, direktor komunikacija British Museuma; Jacqueline Purcell FRSA, suosnivačica i izvršna direktorica Jasper Alliance London Limited; Massimo Castellano, predsjednik i generalni direktor Blue Planet Economyja; Ivana Alilović, direktorica Turističke zajednice Zagrebačke županije; Tamara Bekčić, direktorica i suosnivačica Chapter 4 Communication Consultinga; izv. prof. dr. Barbara Toplak Perović, dekanica ECM fakulteta; te Kağan Konçak, osnivač Roke Communications Consultancyja.

Direktorica TZZŽ Ivana Alilović nastupila je kao govornica na temu održive baštine (Sustainable Heritage) te predstavila pristup Turističke zajednice održivom turizmu - s fokusom na očuvanje prostora, lokalnih vrijednosti i odgovorno upravljanje resursima.

- Ovime dodatno naglašavamo važnost komunikacije utemeljene na činjenicama, jasne i transparentne, te jasnog odmaka od greenwashinga - istaknuli su iz Turističke zajednice Zagrebačke županije poručivši da se baština ne čuva riječima već odgovornim odlukama i jasnom komunikacijom o njima.

Inicijativu za ovom deklaracijom dao je Danijel Koletić, generalni tajnik svjetskog instituta za održivi razvoj i menadžment, WICMI koji je povodom potpisivanja deklaracije izjavio:

-Ovo je povijesni trenutak za komunikacijsku industriju koja mora napraviti analizu etičkog i profesionalnog pristupa izvještavanja o zelenoj komunikacijskoj odgovornosti.Ponosan sam što to razumiju i vodeći lideri komunikacijske industrije koji su govorili na panelu PR Roman Forum konferencije.'

-Kolektivni otpor protiv pogrešnih informacija i dezinformacija o klimatskim promjenama već kasni; vrijeme je da se osigura integritet u komunikaciji o okolišnim temama. COP 30 bio je alarm koji je pokazao koliko se globalni konsenzus o postizanju ciljeva Pariškog sporazuma iz 2015. godine narušio. Kontrola nad narativom je izgubljena. Klimatski negacionizam, odgađanje klimatskih akcija, greenwashing i teorije zavjere sve su oblici pogrešnih informacija i dezinformacija o klimi. ‘Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije’ predlaže globalni napor svih komunikatora u vladama, obrazovanju, think tankovima, medijima, civilnom društvu i, da, svakog građanina da djeluju s integritetom i odgovornošću. Ovo nije scenarij kojeg se treba slijepo držati, već izjava namjere da se ne doprinosi širenju pogrešnih informacija i dezinformacija. World Innovation and Change Management Institute poziva sve komunikacijske profesionalce i pojedince da se obvežu na odgovornost u zelenoj komunikaciji - izjavio je Richard Linning, osnivački predsjednik World Innovation and Change Management Institutea (WICMI).

Događaj je u Rimu okupio institucionalne čelnike, komunikacijske stručnjake, akademsku zajednicu i predstavnike vodećih strukovnih udruga, među kojima su FERPI – Talijanska federacija za odnose s javnošću, PRCA (Public Relations and Communications Association), Global Alliance for Public Relations and Communication Management, IPRA (International Public Relations Association), EACD (European Association of Communication Directors) i FIJET (Fédération Internationale des Journalistes et Écrivains du Tourisme), s ciljem promicanja kulture komunikacije usmjerene na održivost, društvenu odgovornost i ESG principe.

(foto: TZZŽ)